運用
新媒體
促進公關警務之我見
馮正
國
*
第
四屆特區政府成立後,保安司司長提出了以
“主動警務”、“社區警務”和“公關警務”三個
並行理念指導的新型工作模式。這幾年來,各
部門切實執行上述工作理念,配合上級推進警務模式的
革新,無論從治安數據、實際體驗,還是民意反饋,均說
明這種工作模式具有成效。
“公關警務”作為三個並行警務理念之一,提倡通過
各種傳播宣傳的方式和公關技巧,一方面回應市民需要
而不斷提高工作透明度,另一方面透過對外宣傳增加市
民對治安的安全感,爭取大眾對警隊的認同和信任,致
其樂意和主動配合警方工作,與警同行。保安司司長曾
經指出,公關警務是“必須強調、重點貫徹落實的理念”,
可見其重要性和意義。
澳門警隊在回歸前已開展對外公關工作,司警、治
安警、海關、消防等部門先後設立發言人制度
1
;近年警
方推動社區警務,利用大眾傳媒宣傳各自職能相關之資
訊,加深了大眾對警務工作的認識。隨着互聯網時代來
臨,智能手機和移動應用程式成為大眾接收資訊的主要
渠道,保安司設立官方網站,上載涉及保安範疇的資訊,
更設立“警鐘長鳴”專頁,為本澳警隊公共關係寫下新一
章;此外,各部門積極利用不同社交平台、影片網站、移
動應用軟件開展公關工作,探索新型警務公共關係。
根據統計局資料,至 2018 年 1 月,本澳互聯網用戶
已接近 40 萬,隨着新媒體成為市民發放、接收和交流資
訊的主要平台,警隊亦須要與時並進,在公關警務工作
上逐漸增加互聯網一環所佔比重,並投入充足人手和資
源,令公關警務的成效能持續不斷地提升。
新媒體的特點和優勢
新媒體是在新技術支持下出現的媒體形態,其改變
傳播技術並因而引發了連鎖改變。根據美國學者 Harold
Lasswell 提出的“5W 理論 ",Who(傳播者)、Says What
(訊息)、 In Which Channel(媒介)、 To Whom(受眾)、
With What Effect(效果)是構成傳播過程的基本環節。
馮正國,澳門司法警察局首席文案。
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1.
胡錦漢 :《澳門特別行政區公共關係政策研究》,澳門廣告學會,
19 8 8 年,<h t t p://w w w. ma c a u d a t a .c om/ma c a u b o o k / book068/index.html>。澳門警察
/ 警察文化
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